本报讯 （记者 张雅丽） 现场观看赛事、在户外参加拓展，甚至跨国跑马拉松、滑雪，都已不是个别人的时尚，时下的“体育+旅游”是一项大众娱乐项目。日前，2016体育旅游目的地产业发展主题论坛在杭州举行，论坛旨为杭州体育旅游目的地景区、涉旅机构提供交流合作和互通采购平台，引进开拓更多与体育相关的旅游项目。

刚刚过去的周末，杭州举行了2016西湖跑山赛活动，700余名参赛选手中，有70%的选手来自外地，其中包括法国、澳大利亚、美国、加拿大、新加坡等十多个国家的选手更是占了三分之一。这项号称国内历史最优秀、最文艺、最小资的越野跑赛事，被越野爱好者们认为是每年必须参加的经典越野赛事之一，也成为杭州体育+旅游的品牌项目。

“马拉松赛、越野赛事是最常见的体育旅游项目，它的潜力无限，依靠体育赛事，带动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费。”杭州市国际体育文化交流中心主任邹捷表示，以西湖跑山赛为例，参赛选手非专业运动员，而是商务人士，他们热衷于跑山赛这种集休闲旅游、运动健康的体育旅游形式，“杭州可以借自己的体育、旅游资源优势，推出更多与体育相关的旅游项目，打响知名度”。

体育进一步提升了旅游的资源价值，旅游作为渠道，体育旅游从小众进入大众视野，甚至是风口项目，成为投资人青睐的新项目。浙江新世界国际旅游股份有限公司总经理许敏在体育旅游目的地产业发展主题论坛上谈到，体育+旅游、互联网+体育、互联网+体育+旅游加下去，丰富了旅游资源的总量和内容，体育与旅游的融合是现实发展的需求，“过去几年，旅行社试水推出首尔、冲绳的马拉松旅游套餐，市场关注度高、需求也高，这样的旅游套餐往往一票难求”。

在许敏看来，“体育+旅游”与传统体育赛事的最大区别在于，它不需要标准化的场馆、固定的比赛场次，它所需要的环境就是自然环境，此时的体育与旅游有异曲同工之处，都是充满着温度、激发兴奋点、能让人感到快乐的体验，更是推动全民健康的时尚项目。

时下杭州正值打造可持续发展的健身与旅游相融合的品牌活动，透过运动、休闲、时尚等核心领域，使“杭州国际运动休闲嘉年华”的旅游品牌深入人心。主题论坛上，有嘉宾表示，体育+旅游不能拘泥于某一层面的渠道及方式，近年来杭州打造了多个户外运动集聚区，也是2018年世界短池游泳锦标赛及世界游泳大会的举办城市，依水而建、山水相依的杭州城池，可以尝试进一步开拓水上体育旅游项目，特别是水上无动力体育休闲项目，从陆路到水路，都能成为游客的旅游选择。