厉玮

Jawbone倒下了。这个鼻祖级的智能手环巨头几度挣扎，几度濒死，最终还是宣告破产，目前正在破产清算阶段。

放眼整个可穿戴设备市场，大爆炸之后的智能手环圈开始收紧，百家争鸣的局面早已不在，大多数都已经偃旗息鼓，了无声息。

我在2014年曾经采访过时任bong CEO的顾大宇。他原本希望bong能超越手机，成为人与人、人与世界之间的交互媒介。然而，2014年到2015年中的智能硬件热，只造就了bong的瞬间绽放。2015年春天，虽然bongX和bongXX在淘宝众筹上达到了150万元，但并没有让正在低迷的行业转向。而如今的顾大宇，已经不做智能手环了。

短短几年时间，智能手环行业为何会出现如此颠覆性的变局？几乎所有厂商都会把矛头指向同一个搅局者——“雷布斯”的小米手环。在他们看来，小米的竞争是“不讲道理”的。同样强大的功能，小米手环只需要三分之一甚至更低的价格。乱了其他厂商的阵脚，也坏了整个手环生态。但眼下，小米手环的处境也很尴尬。今年一季度，小米手环出货360多万部，同比少了3.3%，市场份额也从17.9%下跌到14.7%。

这背后值得思考的是，我们在生活中真的需要智能手环吗？

手表、闹钟、记步、睡眠记录、心率监测等功能，可以让我们获取一些平时得不到的信息，更加了解自己。不过这些功能，在手机上下个APP就能实现。同时，智能手环和智能手表的功能高度重合，甚至可以合二为一。

而且，当人们面对一堆数字以及数字解析形成的统计图，会意识到手环的实际意义并不大。消费者需要的是一个切实有用的功能，实实在在去养成健康作息，真真切切去改善生活品质。

还记得曾经红极一时的Google Glass吗？谷歌早就在2015年停止生产和销售了。设计上的不足、高昂的售价、伦理道德上的一些争论都是原因。其实说到底，我认为还是消费者不买账。这种破坏式创新，不能说是硬造伪需求，但它真的太过超前了，不符合现在的时代需求。

在智能硬件领域，如今有太多的风口是被疯狂的资本催生的。这些所谓的未来“产物”，瞄准的到底是“真痛点”还是“伪需求”？在用户价值巨大的今天，最终还是得消费者说了算。