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刘礼文

同道大叔套现3亿

成超级IP内容创业变现新模板？

近日，一则新闻引爆朋友圈， A股上市公司美盛文化创意股份有限公司（以下简称“美盛文化”）发布股权称，以2.17亿元收购同道大叔及其4家投资机构持有的深圳市同道大叔文化传播有限公司（以下简称“同道文化”）72.5%的股份。

据公开资料显示，同道大叔创始人蔡跃栋在交易完成之后，对同道文化的持股从个人原持股72%减持到12.5%。依据美盛文化2.17亿元收购72.5%的股权比例换算，同道文化整体估值约为3亿，而蔡跃栋个人套现1.78亿元。另外，4家投资机构中，明星黄晓明旗下的投资公司明侨投资也成功变现600万元退出。

喜欢研究星座的朋友们可能没听过“蔡跃栋”这个名字，但一定熟悉那个为你分析星座的“同道大叔”！

2015年初，1988年出生的潮汕小伙儿蔡跃栋以“同道大叔”这个名字开始在微信开辟疆土，内容以星座漫画为主。其简单粗暴的画风，一针见血的吐槽，快速占领用户内心，让星座吐槽变成一种社交。

只用了两个月，同道大叔的微信公号就积累了100万粉丝，几乎每条微信都是100000+，2016年年初微信粉丝总数就已超过400万，大部分为年轻女粉丝。

目前同道文化拥有全网第一星座文化类微博、微信账号“同道大叔”。账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性等各个领域。截至2016年8月各平台粉丝总计超过3000万人，其粉丝和内容阅读数均保持持续高速增长态势，2016年上半年营收接近2500万、净利润超600万。

在累积庞大粉丝基础和线上流量后，同道大叔随即展开了一场战略升级规划，意图将“自媒体网红”打造成强大的IP全渠道生态产业链。

2016年1月，同道大叔旗下公司获3000万元A轮融资，估值达2亿；9月在上海开了全国首家星座主题咖啡馆。

线下咖啡馆是一个同道大叔自身宣传的绝佳流量入口。也是一个具有很强可复制性的商业模式，未来在每个城市都可复制落地。

同时，同道大叔还在全国不同城市做12星座主题季度巡展，实现可流动性的“可持续赢利的展会运营模式”。在一个多月的时间内出门票过万张，这足以验证了同道粉丝的黏性和消费力。

另外，同道大叔还将线上虚拟内容资产实物变现，衍生周边产品给予粉丝更多的实际互动，其线下衍生品销售额也达到近200万。同道大叔的IP产品还将不断供给各大展会、实体店以及其他各种售卖渠道，同时也与影视公司、设计公司、广告公司等有良好合作。

在同道大叔创造了“星座”这个核心IP之后，业内都在思考：这次“套现之举”究竟是内容创业的胜利，还是IP的提早透支？答案或许需要时间的证明。但可以期待的是，这次收购将会为自媒体变现之路带来不一样的风口。