记者 张雅丽

立冬已过，杭州的冬，独具沉静而温柔的气质，是颐养身心之地。11月16日，“活力暖冬”2016杭州休闲养生季主题推广活动全面启动，在未来的两个多月，杭州将借“东方休闲胜地”之名，陆续推出养生集市、膏方节、年糕美食节等传统养生大戏，以及马拉松赛、国际越野赛、单车骑行嘉年华等，30余项休闲、养生、旅游主题活动让冬季更暖。

杭派养生为冬季带来活力与温暖

春有百花，秋有桂香，夏赏荷冬养生，杭州一年四季都不乏旅游主题。今年第四届“活力暖冬”杭州休闲养生季主题活动，杭州将推出缤纷的休闲活动、博大精深的中医药文化体验、充满活力的冬季休闲之旅，系列冬季旅游活动重磅出击，让市民和游客在冬季的养生活动中，积蓄一整年的能量。

杭州旅游大数据中心对杭州2.9万余家企业进行产业监测时发现，其中休闲养生类相关企业有3014家。10月来杭游客中，在健身运动、美容SPA等健康养生方面的消费总额占文化娱乐消费总额的44.82%。“可见游客对于养生的需求十分旺盛”。杭州市旅游委员会副主任王信章说， “杭派养生”作为杭州旅游产品，是冬季杭州旅游市场的重要内容，也是杭州建设“健康城市”、“国际重要的旅游休闲中心”的一部分。

据悉，“活力暖冬”杭州休闲养生季主题推广活动旨在加快杭州特色强力与旅游业的融合发展，培育“杭派养生”旅游线路产品，丰富杭州旅游休闲产品体系，扩大杭州冬季旅游消费市场。

从本月起至2017年1月，主题活动涵盖美食、中医、美容等多方面的养生活动，也为杭州市民和游客带来了新颖的旅游体验。无论是到老字号的中医馆定制一份养生膏方，还是滑雪、泡温泉、打太极、登山等休闲运动，抑或是参加年糕美食节等传统节庆活动，都成为来杭游客赏景、游乐之余的特殊收获。

30余项冬季游产品线上线下联动推出

老底子杭州人总说，冬令进补，春天打虎。按中医之理，每到冬季，无论身心都应得到温补，滋养来年春天。冬季养生，30余项活动，各有特色，亮点颇丰。

杭州自古以来，行医世家诸多，名中医荟萃，拥有丰富的中医药资源，经过几年的培育与发展，现已形成三大中医药集聚区，包括清河坊历史街区、桥西历史街区和建国南路中医街。赶一场“养生集市”，是本届杭州休闲养生季主题推广活动的重头戏，11月25——27日在上城区鼓楼小广场举行养生义诊、免费血压血糖检测、珍品闪拍等活动，线上、线下联动推介杭州养生旅游产品。

膏方节是杭州冬季的传统养生项目，胡庆余堂、方回春堂、万承志堂等中医老字号，每年都能吸引省内及长三角一带城市的养生客慕名而来；东方文化园、五云山疗养院等休闲养生场所颇受欢迎，大明山万松岭滑雪场、新安江玉温泉、临安湍口温泉等冬季玩雪、泡温泉的休闲方式，更是迎来旺季。这些冬季旅游产品也成为杭州冬季特色线路，把杭州特色温泉、滑雪、中医保健、疗养等优势资源与酒店、景点等传统旅游行业相结合。

近期杭州旅行社将在线上、线下推出G20主场馆、温泉休闲度假二日游，临安大明山滑雪、湍口温泉、天目山禅修三日游，以及西溪湿地、千岛湖文渊狮城、建德玉温泉三日游等休闲养生旅游产品。主题活动期间，杭州各区、县（市）也有各类精彩纷呈的养生休闲主题活动，为游客带来一个充满能量的温暖冬季。