一、杭州日报养生道 | 概况

●2015年1月13日，“杭州日报养生道”开通，并开始推送文章，每天推送一次，全年无休。

●2016年1月15日， “人气养生大咖”评选启动，经过半个月的评选，粉丝一度达到33万余。

●2016年1月27日，微信“‘老父挂号见医生儿子，相见只为让你歇会儿’刷爆朋友圈。本号发起接力：请尊重为您服务的医务人员！”一文阅读量达到275万余，点赞数2万多条，留言上千条，创下养生道乃至报社新媒体多项纪录。

●目前，杭州日报养生道日阅读量3万以上，单篇点击量近2万，成为全省乃至全国都有一定知名度的养生号。

二、杭州日报养生道 | 定位

A、坚持原创，打造出微信原创栏目“养生大咖”，并探索形成报纸、微信、书籍，三位一体的立体宣传。

“养生道”开通以来，就开始重点打造原创栏目“养生大咖”，深受读者欢迎和好评。

该栏目通过名医口述、记者采访整理的方式进行采访报道，每周二在《杭州日报》健康新闻版刊出。

同时，通过微信号“杭州日报养生道”同步推送，由于微信语言更口语化，服务性、实用性更强，每期“养生大咖”的点击率都居高不下。

其中，《林黛玉为什么红颜薄命？针灸大师方剑乔：生气时就该宣泄》《国家级名中医范炳华：三招教你远离颈椎病》《为什么他不吃磨成粉的保健品，来看看乳腺外科专家是如何养生的！》《睡前开电热毯，能去除身上湿气。国家级名中医傅萍：这其实相当于在家做理疗》等文章简单实用，传播率相当高。“养生大咖”成了“养生道”的王牌栏目，许多粉丝也成了该栏目的铁粉。

为让大咖的养生经验为更多的市民得知，精选34位大咖的养生经，出版了书籍《养生大咖谈养生》第一辑，广受读者好评，出版仅一月就二次印刷。我们计划用三年的时间，出版一套三册《养生大咖谈养生》系列丛书。

B、内容坚持做养生，以实用为主。

“今天不养生，明天养医生。”养生眼下已成大众话题，养生的群体非常广，养生的需求非常大。如何引导大众健康养生、科学养生，这是我们应该关注的。所以“杭州日报养生道”自开通之日起，我们就紧紧围绕养生的话题来进行，栏目设置，题材选择，主题活动，无不如此，小切口赢得了大关注。

三、杭州日报养生道 | 案例

案例

1

“老父挂号见医生儿子”单篇阅读量达到了275万余，点赞2万余，留言1142条，创下“杭州日报养生道”甚至日报新媒体的多项纪录。

案例

2

“养生道”自推出以来，不断举办各项聚人气的活动，如“二十四节气话养生”、“明星药”赠读者系列活动、“养生帮帮堂”等，基于原创栏目“养生大咖”做的活动——“人气养生大咖评选”，引起全杭城的关注，活动成功吸粉30余万，成了品牌活动。

案例

3

报网互动，发起爱心救助，在杭州、新昌两地都发起了大规模的爱心接力活动。短短三天时间，成功为14岁小女孩丽丽募得手术款近30万。

案例

4

关注行业动态，紧抓热点，做了一系列有影响力的稿件，这是其中的一篇代表。

案例

5

紧抓热点，新华坊电梯门事件出来后，第一时间做了安全提醒稿，引起广泛关注，在当时还只有5000粉丝的情况下，点击量达6万余。

四、杭州日报养生道 | 发展

下一步，我们将在互动性上做文章，设立各种病友微信群，并邀请名医、专家入驻，在线解答网友提问，实现和网友互动。 你可以这样关注我们。