4月16日，长安马自达2016“LIVE IT 不辜负”沟通主题发布会暨粉丝盛典在北京竞园艺术中心盛大开幕。来自全国各地的用户、粉丝与香港殿堂级摇滚歌手黄家强乐队齐聚一堂，以一场不负当下、直面未来、唱响灵魂的盛大音乐趴奏响了长安马自达2016年品牌和产品蓄势发力的序曲。

品牌新主张 “ LIVE IT不辜负”

2012年，长安马自达提出的“纵享激情”的品牌口号，落地生根。“LIVE IT 不辜负”正是长安马自达“纵享激情”品牌内涵的全面升华。“LIVE IT 不辜负”正式吹响了长安马自达践行“用户＋”思维的号角，在更高的维度上，为用户、粉丝带去精神上的愉悦感。

“青春只有一次，但如果我们拥有一颗信仰年轻的心，青春的康庄大道随时可以启程；60万用户和无数喜欢长马品牌的粉丝让我们知道：只有懂得彼此，才能获取长久的陪伴”。长安马自达汽车有限公司执行副总裁周波在给广大用户、粉丝、经销商伙伴们的信中如此说道。

青春、懂得、陪伴，这三大核心要素深化和诠释了长安马自达以一颗不辜负的心讲述纵享激情的故事：不辜负对自身产品的热爱和深刻理解，不辜负用户对长安马自达的信赖与热爱。

用户是第一主角 演绎不辜负的陪伴

长安马自达的用户群体已覆盖25-40岁的人群。他们有激情，有品位，注重品质，对人生的把握、对友情和亲情的认知有更清晰的判断和自我表达；对理想的追求，对生活的热爱，亦体现在成长的每一个阶段。“LIVE IT 不辜负”就是他们在现阶段最好的诠释。

本次盛典上，长安马自达公布全新的粉丝会员制度：第一，会员面向所有新老长安马自达车主，2016年，长安马自达将发展首批200家经销商分会会员俱乐部；第二，会员实行一车一卡制，持卡人拥有专属的会员卡编号；第三，会员实行积分制，积分可兑换现金折扣；第四，会员可免费享受授权经销商4S店多项增值性服务、参与厂家活动等。

“用户＋”思维

引领不辜负的精彩

经历2015年的“新常态”时期，2016年，中国汽车市场依然挑战重重。长安马自达深知，用户的需求是时代所向，也是车企发展的风向标。在全新的发展高度上，长安马自达将进一步落实战略宗旨，以“用户＋”思维营建品牌、产品、用户、粉丝四者之间的完整生态链。

如果说“特色精品”战略是长安马自达基于对行业、企业自身、用户群体的前瞻性战略理念，“用户＋”思维则是确保“特色精品”战略在企业发展、产品研发、市场营销等各个环节执行落地的出发点和衡量标准，也是“不辜负”用户期待的核心所在。为此，长安马自达设计了两大路径用来实现“用户＋”思维。最典型的就是，2016年长安马自达将开启一系列以用户为核心的品牌活动，如“驭马自由行”、“四季主题试驾”等，为用户提供更多“＋”的精彩。

LIVE IT不辜负，既是长安马自达对社会的承诺，更是对用户的承诺，长安马自达继续秉承“Zoom-Zoom”的品牌基因，以创驰蓝天技术、魂动设计理念为用户打造超乎期待的“特色精品”车型。（文/郭兰英）