记者 章岚

近年来，房地产领域中的众多分支包括物业管理、地产金融、社区电商、共享空间等，都已借互联网数据实现了飞跃。如今，房地产营销也逐渐进入积淀海量数据、精准分析的关口，地产大数据营销则为大势所趋。

近日，克而瑞的大数据营销新产品对外正式发布。据了解，数据库是大数据技术的核心内容，而大易居的数据资源就是克而瑞的深厚背景——易居营销16年来代理了1000余案场，遍布165个城市，线下积累了近亿的C端数据。此外，全面打通PC及移动资源的新浪乐居则通过线上的点击访问情况收集访客信息，积累了海量的消费者行为数据。

克而瑞的大数据产品是基于SAAS系统的数据营销系统，这套系统能甄别巨大广告流量中的有效购房需求信息，按照项目的卖点进行点对点的精准信息推送及客户导流，同时对售楼处到访客户进行行为分析，直接找到真实客户，实现精准营销，最后，通过独立的专业第三方测评，影响购房者决策。

克而瑞大数据不仅能更好地帮助企业卖房子，还能蔓延到营销的前后期。未来，企业从拿地、定位、设计、开发、营销、物管直至长期的运营服务都离不开这些大数据，这一全新模式将对房地产行业运行有全方位的提升。