文/沈积慧

在结婚证里藏一个价值为520元的AR红包，提醒爱人用手机来扫一扫，红包就落到了对方的手机里。

再有十几天就过年了，发红包成了新年里最有形式感的一件事情。今年“全民宝宝”支付宝推出了AR实景红包，把最新的黑科技AR技术运用到了红包里。

过年红包用上了最新黑科技

今年元旦期间，杭州青年小黄将女朋友带到客厅里，说给她准备了一份礼物放在桌上。女朋友走到桌前一看，发现桌上是她第一次送给小黄的礼物。正当她迷惑时，小黄提醒她用支付宝AR红包扫一扫。在女朋友找到数额为“520”的红包时，小黄单膝跪地，拿出钻戒求婚。

红包还可以这么玩？不用奇怪，这就是支付宝20多天前推出的AR红包，好玩，有趣，充满科技感，还需要动腿、动脑来参与，让2017年春节的红包不再粗暴直接，不再单调乏味。

你可以先在办公室里、客厅里等地方，用支付宝“藏”一个红包，然后将线索图片发送给亲朋好友。收到线索图后，他们就可以发挥自己的观察能力，寻找线索图中的物体，找到后再用支付宝一扫，就能顺利抢红包。

往年春节，各大互联网平台都会借机掀起“红包大战”。在用互联网的方式添加节日氛围之余，各大平台在业务上也各有各的“小九九”。支付宝方面则表示，2017年春节没有红包大战。“我们所有的目标就是在春节这样的时刻回馈用户，通过支付宝红包让人和人之间能有更多的互动，为春节增加更多年味、快乐和正能量。”

网友脑洞大开“玩坏”AR红包

AR红包上线20多天来，已被用户玩出了各种花样。如今，在各个城市打开支付宝的AR红包地图，基本上附近已是密密麻麻的红包之海，可见此功能已成全民文化现象。

支付宝AR实景红包产品负责人零龙表示，对于用户， AR实景红包可以让大家玩点不一样的红包，比如过年大家庭聚在一起，在家里藏一个红包让亲朋好友一起寻宝，共享快乐。

有大学老师，用AR红包让学生签到，学生必须来到教室，找到线索图领取红包才算签到。

某互联网公司在年会时，组织者将AR红包埋在现场不同的地方，通过扫企业logo、签到板等方式，让用户领取公司红包，而且，每个红包的留言上，都有公司一年来的重大成绩。最“丧心病狂”的是，老板把全场最大的AR红包，藏在了最佳员工脸上，大家需要扫他的脸才能拿到红包，最佳员工的关注度，瞬间MAX。

就连严肃的公安部门，也开始巧用AR红包。12月24日平安夜，厦门警方防骗出新招！警方在厦门中山路上，将防骗海报作为线索图，设置了1000个支付宝AR红包，通过红包的方式，吸引用户阅读、传播防骗知识。

AR红包帮商家与用户深度互动

别以为AR实景红包只能是普通用户随便发发玩玩的，它不再只是一个游戏，还能够帮助商家促进线上向线下的转化。目前，已有20余家大品牌商与支付宝方面达成合作协议，更多的小商家则自己开始营销起来。

和可口可乐的合作中，用户打开支付宝“扫一扫”右下角的AR功能，扫描可口可乐农历新年包装广告上的福娃，就能查看过往一年中，属于自己的生活数据，包括旅行、购物、观影等各个维度。回顾完之后，用户更有机会获得由可口可乐发送的现金红包。

可口可乐相关负责人表示，“过年的主题是红色，是团聚，是快乐分享。红红火火过年少不了福娃，也少不了收发红包。而支付宝新的AR红包，与可口可乐希望传达的‘团聚’‘快乐’相结合，可以借独特的年景与中国消费者建立品牌共鸣，同时也祝愿消费者新年拿红包行好运”。

AR红包深度互动、线上线下结合的方式，除了能够为各种场景营造欢乐的游戏氛围外，也可以促进商家和用户之间的互动。商家可以将一部分推广费，用AR实景红包的形式回馈给用户，同时为线下门店引流、增加用户的参与感。

据了解，基于蚂蚁金服开放平台，支付宝未来会将AR实景红包定制化的能力，开放给所有品牌商家，商家可以根据自己品牌特性定制自己的AR品牌主题、内容、互动方式。