“森山”品牌价值突破百亿

文/潘晓晨

前不久，金华市召开商标品牌质押工作推进会，会上公布了金华市首批驰、著名商标及品牌价值，经权威性评估机构评估，首批评估的7家企业，商标价值达47亿元，银行授信总额12.7亿元。其中，中国铁皮枫斗领导品牌“森山”凭借其品牌知名度、美誉度、行业地位、产品品质、经营业绩、发展潜力等综合因素，商标价值达到15.25亿元，品牌价值达到103.32亿元。会上，森宇控股集团（以下简称森宇）与中国银行金华分行签署了6亿元的商标质押授信协议。

在“森山”品牌价值突破百亿大关，挺进中国大健康品牌“百亿俱乐部”后，人们不禁要追问，是什么催生出“森山现象”，传奇缔造的背后，森山有着怎样的成长密码？

20年只做铁皮枫斗

这几年，在江浙沪乃至整个东南沿海，提到养生保健品，很多人第一时间就会想到铁皮枫斗（鲜品称铁皮石斛），而提到铁皮枫斗，大多数人首先会想到“森山”。

“森山”品牌创立于2001年，15年来，年平均销售额保持高于40%的增长率，2016年突破10亿元大关，一路画出了令人惊艳的增长攀升曲线，成为大健康产业发展最快的品牌之一，同时带领铁皮枫斗行业快速发展。森山也由此跻身全国保健品销售十强、中国保健品行业名牌、连续三届入围中国保健品十大公信力品牌。其发展历程和成就成为行业典范，被称为大健康产业的“森山现象”，备受业界赞叹和关注。

提到“森山现象”，“森山”品牌创始人、森宇控股集团董事局主席俞巧仙表示，其实也没有什么秘诀，无非就是8个字：科技、专注、品质、诚信，当然，最重要的是能持之以恒，从1997年创建全国第一所民营铁皮石斛研究所——义乌市铁皮石斛研究所算起，森山为了这8个字已经坚持了二十年。

森宇总部位于国际小商品城义乌，这里是金元四大名医朱丹溪的故里，位于北纬30度附近，历史上就是铁皮枫斗最佳产地之一。秉承“二十年只做一棵草”理念，森山在义乌、金华建成国内一流、也是当时全国面积最大的铁皮石斛原生态栽培基地，同时还建立一个完整的、全链条的、可追溯的产品质量管理机制，这一切，只为生产出上等的铁皮枫斗产品。

让每件森山产品都可查、可控

二十年来，森山一直致力于建立一个完整的、全链条的、可追溯的产品质量管理机制，从药材的育种、栽培、采收到铁皮枫斗产品的生产、销售和售后服务，森山在每一个环节上都实行严格的质量管理，确保每一件森山产品都是安全、优质的。

基于这条完善的产业链，2014年森山在铁皮枫斗行业内率先运行“生产管理及追溯监管平台”，目的是实现铁皮枫斗生产全过程农事操作和投入品的数据采录，确保了产品源头质量安全。通过该平台，一件森山铁皮枫斗产品的原材料在种植过程中施了什么肥、浇的什么水都清清楚楚。

2015年，森山正式入驻“中国保健品质量追溯平台”，在保健品行业率先实行产品质量可追溯。该平台能够连接生产、检验、监管和消费各个环节。消费者买到森山铁皮枫斗产品（目前仅限于部分产品）后，只要拿出手机扫一扫包装上的二维码，就能清楚地了解它的“身世”，包括它的“出生”流程、原材料来源、质量经过哪些部门认证等信息。

“这样做的目的，就是要让每件森山产品都可查、可控，让消费者吃得明白、吃得放心。”俞巧仙说。

领跑铁皮枫斗行业发展

2016年6月6日，由中国保健协会和国内著名调查机构零点调查共同发布的《2016中国铁皮枫斗产业现状与发展白皮书》显示，截至2015年，全国铁皮枫斗产业规模约50亿元，其中森宇旗下的“森山铁皮枫斗”的产值超过12亿元，约占浙江总规模的30%，全国总规模的20%，继续领跑铁皮枫斗行业发展。

2016年7月，总投资51.8亿元，占地3.77公顷，集大健康、生态农业、文化旅游、养生养老、国际康复等功能产业为一体的新型化健康特色小镇——森山健康小镇项目正式启动，更为“森山”的未来增添无限遐想。