阿里妈妈发布“新营销”

从11月24日开始，位于上海外滩的海滩之窗、花旗银行LED大屏被一组名为“LIGHT UP YOUR BRAND”（点亮你的品牌）的广告占据。昨天，霸屏近一个星期的广告主阿里妈妈正式发布了名为Uni Marketing 的全域营销方法论，通过大数据帮助商家构筑新品牌。

阿里妈妈是阿里巴巴公司旗下的营销平台，也是今年双11创下1207亿天价成量的幕后大功臣之一。

阿里巴巴集团CEO张勇说，刚刚过去的“双11”，是一个线上、线下和物流紧密契合的新零售模式的起点。双11当日百万门店打通线上线下，近10万家门店实现电子化，利用大数据作为底层服务，为商家和消费者构建高度个性化的消费场景。针对这种全新的商业模式，阿里妈妈正式推出了Uni Marketing全域营销方法论。

目前，阿里妈妈超级媒体矩阵覆盖了消费者日常生活和工作的方方面面：以淘宝、天猫、聚划算、口碑为代表的电商消费类媒体；以优酷土豆为代表的视频媒体；以新浪微博、陌陌、钉钉为代表的信息流媒体；以UC、高德为代表的移动信息流与搜索引擎媒体等等。这也意味着，打通Uni ID的超级媒体矩阵可以使品牌营销能够在不同属性的媒体上去影响消费者。记者 沈积慧