10月30日，中超2016赛季最后一轮同时开球，在广州恒大早早加冕六冠王、亚冠名额也已尘埃落定的情况下，天津泰达、长春亚泰、杭州绿城、辽宁宏运共同上演了一场保级大战，最终2∶2战平延边富德的杭州绿城遗憾降级。 针对最后一轮，联赛独家全场次新媒体直播平台乐视体育特别推出八场同屏直播服务，在乐视超级电视、乐视超级手机上首度实现了中超一屏收官。作为中国职业联赛市场化、产业化的代表，自今年2月乐视体育宣布拿下联赛全部240场赛事新媒体版权之后，中超直播正式步入新媒体时代。 新媒体占据中超转播高地 自2004年中超联赛诞生以来，传统电视台一直是中超转播的主角。2003年，上海文广集团即以3年1.5亿元的价格拿下独家版权，并在之后以每年1400万元和中国足协续约5年；2012-2014年，中超版权被央视以730万元-1000万元的低价购得；2016赛季，体奥动力与乐视体育就中超版权达成战略合作，后者成为唯一直播全部240场中超赛事的媒体平台，中超赛事转播的主阵地也从传统电视台迁移至新媒体平台。 在拿下新媒体转播权的同时，乐视体育也凭借新媒体平台跨地域的优势，首度让中超联赛直播走出国门，落地美国、印度、加拿大等国家及东南亚地区。而随着今年7月体奥动力与英国天空体育台的合作达成，中超联赛转播版图正式拓展至全球53个国家和地区。 事实上，新媒体平台取代传统电视台成为中超联赛转播主阵地并非个案。去年9月，乐视体育宣布拿下香港英超独家版权，也结束了付费电视对于香港英超长达二十年的垄断。 收看终端移动化大屏化 2016赛季，中超联赛场均上座人数2.42万人，相比上赛季的2.26万人增长了7%， 与2014赛季的1.98万人相比，增幅达到22%。在球市延续火爆势头的同时，直播收视也节节攀升，2015年，中超联赛的累计收视人次达到创纪录的4亿左右，而今年收视数据也有望再创新高。而在收视终端的选择上，移动化、大屏化趋势明显。 以乐视体育为例，30轮战罢，移动端收视占比高达55.63%，占据全部收视人群的半壁江山，PC端与TV端分别占比20.54%、23.83%。值得一提的是，以乐视超级电视为代表的互联网电视收视占比涨幅明显，从首轮的11.59%涨至赛季结束后的20.54%，更是在联赛第27轮达到峰值，占比38.34%，远超PC端，直逼移动端收视。相比传统电视，乐视超级电视能够为用户提供包括实时数据、相关资讯、多屏同播、双视窗切换等全新观赛体验。 直播互动产品化 围绕中超直播互动，乐视体育先后定制并推出弹幕、竞猜两款热门产品。中超第9轮，乐视体育首度推出“看中超发弹幕赢大奖”的活动，即受到球迷热烈响应，弹幕发送量和参与人数屡创新高。据此前公布的第9轮至第21轮的数据显示，在所有观看过中超比赛的用户中，开启过弹幕的人数占比75.3%，5.3%的用户发布过弹幕，人均弹幕条数9.25条。除了手机、电视机等大奖之外，乐视体育还打通旗下国足12强赛与中超资源，组织中超弹幕中奖用户亲赴韩国首尔，为国足12强赛首秀加油助威。 第15轮，乐视体育首推“猜中超，分现金”的线上互动竞猜活动，用户只需参与当轮竞猜，即有机会赢取现金大奖，游戏参与用户数每增加一位，奖金池就随之增加1元人民币。轮均吸引10万+用户参与其中，联赛末轮参与人数更是突破30万。弹幕、竞猜产品的推出，不仅增加了用户黏性，也开创了全新的广告容器，为合作伙伴提供了更多触达用户的场景与渠道。 互联网语境下的直播新模式 作为国内最大的体育直播PGC平台，除了拥有丰富的版权资源外，乐视体育也针对年轻用户推出了更为互联网化的赛事直播与报道，在保证专业性的基础上兼具娱乐性。除了集结刘建宏、黄健翔、董路、李欣、何辉、丁伟杰、江忠德等名嘴，在整个赛季为球迷带来了最专业的普通话与粤语评述。同时，围绕中超赛事，乐视体育特别推出了《超级比赛日》等重磅自制节目，为球迷带来赛场内外热门话题的深度解读。 针对赛场内外的突发事件，以乐视体育为代表的新媒体平台在反应速度上也更具优势。7月17日，在上海申花对阵上海上港的同城德比战中，登巴巴惨遭断腿，乐视体育第一时间展开了针对此事件的直播，从赛场到医院，让球迷跟随直播镜头第一时间掌握事件的最新进展。 除了PGC平台之外，乐视体育还于今年1月收购了中国最大的体育主播直播平台——章鱼TV的全部股权，发力UGC直播领域。作为中超直播的又一网络主场，章鱼TV针对2016赛季的中超直播特别开辟了中超超级屯，通过融合中超主场地域特色的方言直播，丰富中超解说的趣味性和娱乐性，满足球迷的主场归属感和文化认同感，与乐视体育主打专业性的中超直播形成有效互补。 2016赛季，在与体奥动力中超版权合作的第一个年头，乐视体育交出了一份不错的成绩单。可以预期的是，在未来的几年中，无论是用户体验还是职业联赛的媒体版图都将经历巨变。而这背后更深层次的则是商业模式的转变，从通过流量变现的模式逐步向用户付费模式过渡。 | 
