看个展 吃顿饭 购个物 80后依依在十一长假最后一天，匆匆搭乘高铁赶到上海。她赶着去上海K11购物艺术中心看“BAGISM包·当代”展，这个展心心念念已久，终于在10月9日展览闭幕前赶进。依依已经不止一次为了看一个展览专门赶去上海，之前K11的达利展、莫奈展，她和好朋友也专门赶去看过。 据观察，身边像依依这样的80后、90后着实不少，专程为了某个展或某场演出赶去魔都，对于他们来说这是一件很正常的事。用依依的话说起来，“在商场里购物最大的好处是，你会发现自己‘不是一个人在战斗’，而是有一堆和你兴趣一样的人聚在商场，享受着把心水之物带回家的快乐。” 看个展、吃顿饭、顺便购个物而已，这就是我们生活的这个城市，一部分80、90后的生活写照。我们身边也慢慢崛起了一些新形态购物中心，和传统的百货公司以购物为主要功能比，新型的购物中心注重主题化、差异化，提供一些电子商务无法提供的体验，比如增大电影院、健身和SPA、餐厅等生活类业态的比重；在时尚类品牌选择方面，它们更青睐独立设计师品牌，抑或一些小众品牌。 记者 宋笑梅 上海K11 在美术馆里做商业 上海K11购物艺术中心，记者了解到一组最新数据——于7月15日在chi K11美术馆举办的“BAGISM包·当代”跨界艺术展，展品有不少跨时代的经典和名流珍藏，包括摩纳哥王妃格蕾丝·凯丽用过的Hermès原版包袋、Coco Chanel亲手设计的包袋、简·铂金Jane Birkin的原版包袋及伊夫圣罗兰Yves-Saint-Laurent的私人手包……此外，展览通过欲望、信息、生活/轨迹、性别、现成制品、传统、广告、社会参与以及消费者，这9大主题带来新晋当代艺术家充满自我主张的“Bagism”艺术作品。据悉，展览自开幕以来引发观展盛况，截止到8月底，累计参观人数近50,000人次，引发艺术和时尚圈讨论热潮。截止到10月9日时，参观总数将超过100,000人次。 两年前，上海K11举办了一场非常著名的展览“印象派大师莫奈特展”，展出了3个月，35万人纷至沓来，周末时间购票处排起了长队。要知道，那个炎炎夏季，上海奢侈品销售低迷，而K11营业额因为这场莫奈展同比（比上年同期）上升了30个百分点，并推动商业租金提升70%。 这组数据显示，购物中心的那些艺术品已经不仅仅是摆设。购物中心与艺术展览，这两者原本并无太大关联，而如今已进入了蜜月期。 10月19日，K11 Art Foundation (KAF) 与纽约新博物馆（New Museum）共同呈献“程然：狂人日记”，中国艺术家程然广泛地从中西文学、诗词、电影和视觉文化中摄取灵感，创作出混合虚构故事和历史事件的崭新叙述。 11月9日，The K11 Art Foundation （KAF）将在上海chi K11美术馆呈献阿尔及利亚裔法国艺术家尼尔·贝卢法的“尼尔·贝卢法：软·见”展览，这也是艺术家首个在中国举行的个人展览。 北京三里屯 老北京Vs新潮流 80后、90后消费者有一个共性：喜欢用新媒体沟通。一些新型商场纷纷开通微博、微信与他们互动，知道这个年轻的族群到底喜欢什么？显然，购物中心在“体验式购物”上也真是挖空了心思。 北京三里屯太古里于2008年开幕，其设计灵感来自老北京的“胡同”与“四合院”，并融入时尚元素。从早几年的运动休闲为主的成熟品牌，到今天以时尚潮流品牌为主打，并引进时尚潮人喜欢的轻奢品牌和化妆品。 果然，每次去逛三里屯，那一带总埋伏着不少街拍摄影师，据说这是北京的时尚集中地之一，也是京城街拍的大本营。每个美女打扮得花枝招展，赴三里屯就像参加选美大赛一样。 三里屯太古里近几年不断提升项目的时尚指数，将目标客群更聚焦在年轻潮人身上。显然，这一目的已经达到。 上海东方商厦 一家有饭吃有书买的MUJI 让顾客有了与众不同的五官感受之后，各商家都使出了杀手锏——“体验式服务”。为了留住顾客，各家新开的购物中心都增加了餐饮、娱乐、生活类业态的比重。淮海路的东方商厦经过重新整修之后，带着MUJI的旗舰店重新进入大家的视野中。 据说这是上海唯一一家有饭吃的MUJI！全透明设计的餐厅，可以随时随地欣赏美食从烹饪到上桌的全过程。这家MUJI有3层，包括了书店、餐厅、日用品，以及国内首家MUJI BOOKS。 MUJI BOOKS，的确没让人失望，这里的书籍共计3万册，集中于第3层，并没有设立专门的区域，而是跟 MUJI 其它商品融合到一起。比方说当你在 MUJI to GO 区域挑选洗漱包、颈枕时，很可能会同时看到一摞旅行相关的图书；而随着你越来越靠近 Café & Meal MUJI，MUJI 美食类书籍也会向你招手。 对于已经经营了6年多的东方商厦淮海店来说，这次随着MUJI上海旗舰店入驻，无疑给这块地皮带来新的、年轻的人气。在这家老商厦的附近，K11、环贸 iapm 都在以新生生力军的姿态抢夺以80后、90后为代表的消费者，加上各家商场独立旗舰店、小众而有趣的品牌店开业，上海淮海路上的客流竞争已经达到空前状态。 | 
