国产手机10月频出新品

涨价潮来临 性价比不再是主流玩法？

记者 梁应杰

如果说今年9月是苹果和三星的舞台，那么10月就是国产手机的主场。

日前，锤子科技官方微博突然发声：今年的新品发布会将于10月18日在上海举行，最新手机T3将正式亮相。当天，华为也有可能发布备受期待的荣耀6X。而在此前的10月13日，360手机会正式推出360N4A，作为360手机N系列首款产品的超进化机型。此外，魅族和OPPO也将于10月底发布新旗舰Pro 6s和R9s。

不过，对消费者而言，购买这些新机型可能要比之前多花点钱。来自第三方统计机构Gfk的数据显示，2016年上半年国内手机（不含iPhone）的均价提升至1503元，相比去年同期提升114元。国产手机的涨价潮已悄然来临。

性价比已不是主流玩法

去年，国产手机经历了一场又一场价格战，包括小米、魅族、乐视等在内的厂商在发布会上频频亮出产品的成本价，意在“性价比”上证明自身的诚意。

一时间，配置越来越高、价格越来越低成为国内手机市场的怪象。“高通810处理器、2K分辨率、4GB内存、指纹识别、全金属机身”成为旗舰手机的标配，售价却被压在2000元左右。这也直接造成了去年年底国产手机短暂的寒冬。

工信部信息显示，2014年国产手机行业平均利润率仅为3.2%，低于电子制造平均水平1.7个百分点；2015年，手机行业仍处于低利润水平。薄如刀锋的利润，是“逼迫”国产手机重新寻找一条出路的主要动力。今年7月，小米发布旗下红米品牌的旗舰机型红米Pro，定价1499-1999元，而之前红米系列产品售价为499-899元。用小米创始人雷军的话来说，小米对红米已经完成了品牌的构建与升级。

无独有偶，众多国产手机厂商也开始了提价。魅族新机MX6的售价1999元，之前MX4和MX5的起售价都是1799元；华为P9国内售价2988元起，而去年的P8是2888元起；OPPO今年的主打机型R9起售价2799元，去年R7为2499元；vivo Xplay 5售价3698-4288元，而它的一代产品售价是2998元。

另一家全球著名市场调研机构IDC一季度发布的数据表明，中国智能手机的平均售价已经从2013年的207美元（约合人民币1380元）上涨到257美元（约合人民币1714元）。

涨价不等于高端

对于涨价，国内许多消费者似乎表现出了宽容的态度。Gfk的数据显示，国产手机1000-1500元价位段零售量同比上涨47%，2500-3000元价位段上涨111%，3000-4000元价位段上涨70%。

然而，集体性的价格上涨，并不意味着国产手机自此摆脱“性价比”的桎梏。2016年上半年，中国智能手机市场前10位的品牌份额已超过85%，经历了多轮洗牌后，目前存活的智能手机品牌只有50家左右。

更严峻的情况在于，智能手机行业已经进入存量市场。按照IDC的预测，今年智能手机全球出货量仅比上年增加3.1%左右，远低于其3月给出的5.7%的预期。

“存量市场的玩法肯定不一样。”小米手机相关人员表示，现在各大公司都瞄准换机用户，他们都不是第一次购买智能手机，有的甚至用过许多品牌，“你再跟他们说配置和价格，已经没什么用。他们追求的是品质、工艺和前沿科技，甚至是品牌认同感”。

此前，VIVO公司全球副总裁兼首席市场官冯磊也表示，国内智能手机的市场渗透率已达90%。手机行业的竞争焦点，已从传统的拼硬件配置和性价比，到了比拼产品本身的用户体验。

提升品牌和品质也是国产手机再向上一跃的关键。2015年全球智能手机出货量中，中国的手机品牌合计出货5.39亿部，占全球四成多，但在高端市场，定价4000元以上的手机出货量占比不到2%。与之相对应的是，苹果一家掌管了手机行业近75%的利润，三星紧随其后，其他大量的手机品牌商仍处于微利或者亏损状态。