榜单过眼 主持 陈淑芝

看看上半年实体书店

和网络平台的畅销榜有啥区别

暑期结束，开学的紧张气氛已经可以从各大图书销售网站的榜单看出来了。无论是当当、亚马逊还是京东，本周的畅销榜单前十名中都挤进了几本“学生必备”——《现代汉语词典》《新华字典》《牛津英汉双语辞典》等。同样受到“开学潮”影响，一些经典名著也跟着出现在畅销榜中。鲁迅的《朝花夕拾》、奥斯特洛夫斯基的《钢铁是怎样炼成的》，连同余华、杨绛、贾平凹等作家的代表作，都再次成为销售重点——怎么样，看着熟悉的人名和书名，是不是让你想起了自己的学生时代？

除此之外，郝景芳的《孤独深处》在网络销售渠道的势头相当强劲，一举成为本周亚马逊畅销榜第一名和京东畅销榜第六名。这本小说集收录了郝景芳在2010年至2016年间发表的一些科幻小说，不仅是首次结集成册，还包含了今天“雨果奖”的获奖作品《北京折叠》。

至于杭城实体书店方面，晓风书屋的畅销榜似乎并不受“开学潮”的影响，销售排名前三的书籍分别是《解忧杂货店》《嫌疑人X的献身》和《好物100》。——没错，都是日本作家的作品，都出版于2015年以前，内容偏向日本作家擅长描写的人性主题以及生活美学主题。

日前，开卷全国图书零售市场观测系统公布了2016年上半年全国实体书店和网络平台的畅销榜单，分为虚构、非虚构和少儿三个大类。

其中，有趣的现象是：虚构类图书榜单在两个渠道显示出高度的重合性——实体书店的虚构类作品前三名是《追风筝的人》《解忧杂货店》和《三体》；网络平台则是《摆渡人》《追风筝的人》和《解忧杂货店》，有两本重合。

但是，在非虚构类图书榜单上，实体书店和网店有些“意见相左”——实体店销量前三位是《白说》《目送》《天才在左，疯子在右》，网店则是《我们仨》《秘密花园》和《将来的你，一定会感谢现在拼命的自己》。还有分析指出：知名媒体人新出版的随笔集在实体书店都颇受欢迎，像白岩松的《白说》和杨澜的《世界很大，幸好有你》，分别排名第一和第五，但在网店的排名并不靠前，“这与作者在各大实体书店举行的签售、访谈沙龙活动不无关系”。

相较之下，少儿类图书在两大渠道的销售呈现出的差异最大。实体店少儿类图书销量前三名分别是《查理九世-雪山巨魔》《笑猫日记-转动时光的伞》《查理九世-稻草人之乡》，网站则是《培养孩子强大内心》《做最好的自己》《窗边的小豆豆》。此外，实体书店少儿图书榜前30名中，有29本都是儿童文学，卡通绘本仅有一本上榜。网上书店则是完全相反的情形，卡通绘本在前30名中占了23本，儿童文学只占7本。分析认为：卡通绘本一般定价较高，许多家长会选择在网店用折扣价购买，而儿童文学在两个渠道的价格差并不大，更多人喜欢让孩子在实体店翻阅后选定购买。

从数据看，我们还可以发现，实体书店的畅销榜更体现了读者传统的购书方式——慢节奏、喜欢与图书无目的“偶遇”，而网络平台对于实时热点的反馈更为迅速。例如杨绛去世后，天猫图书网站的数千本《我们仨》在两天内销售一空。另外，影视热点也明显体现在网站销售数字中，电视剧《欢乐颂》的走红就帮助这本同名原著成功打入网店虚构类图书榜前30名。