电影衍生品成为今年资本角逐风口

一部好电影，除了票房本身，还能怎么赚钱？可能就是里面的一把道具宝剑、锤子或者T恤！从6月8日国内上映，到前天为止《魔兽》的票房已轻松突破11亿元。各大网站相关的衍生品疯狂热卖，天猫上的一款T恤几天时间卖了将近5万件。记者 沈积慧

《魔兽》公映前 衍生品就狂卖1亿多美元

除了电影，电影衍生品也成为今年资本角逐的风口。电影衍生品是指根据电影里的角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，包含形象授权、玩具、服装、饰品、电影音像制品、游戏、图书、日用品甚至主题公园等。在最近的上海国际电影节上，阿里影业与二十世纪福斯、派拉蒙、圆谷株式会社等电影巨头达成合作，一口气签下了包括《冰川时代5：星际碰撞》《忍者神龟甲：破影而出》《星际迷航：超越星辰》《奥特曼》《中国好声音》五个超级IP，负责这些电影衍生品的开发和售卖。

阿里影业首席运营官邓康明说，去年美国各种电影衍生品总共售卖了57亿美元，占到整个电影工业的70%左右。也就是说，在好莱坞，一部好电影的票房收入只占到3成左右，7成主要靠各种电影衍生品带动。“以《星球大战》为例，电影里面的BB-8机器人在上映之后的12个小时内卖了22000多个。”

除了《星球大战》，3年前迪士尼3D动画电影《冰雪奇缘》公映之后，主人公艾莎身上的一条裙子直接卖了300万条，为电影带来了高达4.5亿元的额外收入；日本动漫《奥特曼》授权的各种衍生品达到2600种之多；《魔兽》全球公映前，里面的宝剑、锤子等衍生品就狂卖了1亿多美元。而在国内上映才几天时间，各大网站相关的衍生品从各种道具到T恤，都疯狂热卖。比如天猫卖得最好的一件T恤，几天里卖了将近5万件。

互联网巨头

角逐电影衍生品市场

在国内，虽然去年电影票房总量达到440亿元以上，超过日本成为仅次于美国的世界第二大电影市场，不过电影的收入主要依赖于票房和植入式广告，其占到电影收入的80%以上，很多电影的衍生品收入为零。

“好的IP需要合适的土壤。特别是电影衍生品，在设计剧本时就应该根据受众的特点，前置设计和生产不同的衍生产品。”阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍说。

今年以来，阿里影业开始涉足电影衍生品行业。4月，阿里影业官方旗舰店在天猫和淘宝正式开业，主要销售影视周边、模型手办、动漫周边、游戏周边等衍生品，成为娱乐宝重要的线上流量来源。“在签下五大超级IP之后，将利用阿里大数据，提供设计、生产工艺、销售渠道等专业服务。”俞巍说，像忍者神龟这样的动漫形象，根据大数据的分析，就会在运动类和数码类的产品上进行设计和生产。

事实上，除了阿里影业，各类衍生品也成为近年来互联网巨头角逐的一个重要战场。5月29日，腾讯旗下的微影时代和洛可可共同出资成立的可可影，提供电影IP孵化、衍生品设计制作、影迷社区运营等方面的服务，同时建立线上、线下销售渠道。同一天，拿下了《魔兽》《美国队长》《爱丽丝梦游仙境》的时光网，举办平台战略升级发布会，全面发力电影衍生品市场。