家用美容神器

抢完马桶盖抢美容神器？

记者 沈积慧 摄影 许康平

最近，杭州的陈小姐跟着朋友去了趟日本，在朋友的不断“安利”下一口气买了两台家用美容仪。令陈小姐吃惊的是，随行的女游客无一例外地人人背回一台美容仪。在商场里纷纷下单的场景不亚于当年大妈们抢马桶盖和电饭煲的盛况。

为了提升自己的颜值，很多女性的手机里起码有三款以上美颜软件，并且购买昂贵的护肤品，或者花重金去美容院整容。网红当道，颜值越来越值钱，由此也催生了一代又一代的美容产业。美容医院、自拍App、自拍手机流行之后，现在轮到小小的美容仪。

陈小姐说，朋友本身就是个美容狂。她的家里至少备着3台各种功能的美容仪，每天花大量的时间使用，而且确实这位朋友皮肤看上去比实际年龄更显年龄和健康。“当时导游一推荐，大家都心动了，几乎人手买了一个。”陈小姐说，她下单的两款美容仪功能侧重有所不同，一款带清洁、嫩肤、收缩毛孔等综合功能，还有一款以提拉紧致和眼部按摩为主。

在电商平台，目前最红的美容仪主要以日韩品牌为主。比如日本的日立、YA-MAN（雅萌）、小泉美容仪、黄金棒等，是代购界的网红。而国内的一些家电卖场和商场，也开始开辟美容小家电区，从功能上来说，有带洗脸功能的美容仪，也有带保湿和蒸面功能的美容仪，甚至电动睫毛器、脸眼部按摩仪等，价格从几十元至一两万元不等。

根据《中国美容护理市场深度调研与投资前景研究报告》显示，目前中国个人美容需求量已超过日韩，居亚洲第一，而在世界仅次于美国、法国，排名第三位。

另外一组数据则显示：随着“网红经济”“颜值经济”的崛起，在这不断吸金的“美丽”产业链条上，风险投资和产业资本近年来纷纷介入。近年来，华韩整形、丽都整形、利美康等医美企业相继在新三板上市；医美类App如新氧、悦美、更美、美丽神器、美黛拉等均先后获得融资。去年年底，美图公司董事长蔡文胜在发布新一代美图手机时透露，美图已经投资了一些美容仪美甲服务之类的厂商。  

巨大的美容市场也吸引了国际巨头进入。去年“双11”之后，日本专业的美容仪产品上市公司YA-MAN（雅萌）宣布和天猫深度合作，其在天猫的旗舰店赶在“双12”前正式开业。