现在的大牌广告很好玩

新的一年，新的一季，各个品牌2016春夏系列的广告纷纷出街。说起广告，历来是品牌最重要的“门面”之一，一般都是请来大牌的摄影师和模特（或者演员），像拍电影一样严肃认真地“讲一个故事”。而今年的广告，却发生了很大的变化，为了吸引更多新生代的顾客，他们的创意与手法都变得更多元化。文 于清

星二代们都开始打工了

Burberry在一线大牌中属于“城会玩”，这几年来不断有新动作，本季的广告大片一如既往摄于伦敦，每年都为好几个奢侈品牌拍大片的著名时尚摄影大师Mario Testino掌镜。广告由英伦新晋时尚偶像及顶级超模组成的全新阵容演绎，其中包括前段时间在街拍照片中秀出逆天大长腿的“星二代”迪兰·布鲁斯南，也就是前任007的儿子。

长腿小帅哥参与的当季广告突出展示了品牌2016春夏系列的最新服饰与配饰，其中包括产自英国的Heritage Trench风衣、苏格兰匠制羊绒围巾、斗篷以及2016春夏最新包款。此外，Burberry还发布了一个香水广告，操刀的是另一个更出名的“星二代”——贝克汉姆家又一个儿子为Burberry工作了，这次是大公子布鲁克林·贝克汉姆。作为一枚网红，他正式接管Burberry Instagram官方账号，并且担任摄影师，在线发布的静态图片都是他自己拍的哦！想看“大布”作品的，也可去Burberry新浪微博上看。

从电玩游戏寻找虚拟美学

路易威登“系列四” 2016春夏系列广告特辑依照源自“系列一”的传统，展现数位视觉艺术家之间的影像对话。值得关注的是，本次广告特辑的创作者是Juergen Teller、Bruce Weber和日本电玩游戏与漫画公司的史克威尔艾尼克斯，所以画面有一股浓浓的动漫风。

设计师Nicolas Ghesquière在科幻影片《宿主》中发现了韩国女演员裴斗娜，她可以扮演射箭冠军、著名拳手，甚至还可以扮演充气娃娃（在《空气人偶》中所饰演的角色），于是她成为摄影师镜头下的女英雄；另一个“模特”干脆就是虚拟的角色：在全世界拥有超过1亿名玩家的史诗游戏，《最终幻想》中的女主人公雷霆，成为了路易威登银河中最新的一颗明星。在社交网络与即时通讯彻底融入日常生活的今天，品牌将电玩游戏的虚拟美学定为2016春夏系列的基调，真实、虚幻、拟人、隐喻融为一体。

文艺男青年脑洞大开

自创作总监Alessandro Michele上任以来，古驰广告形象大片呈现别具一格的当代色彩。每一季形象大片都将带领我们前往不同城市，探索每一个新系列背后的情感絮语。自2015秋冬系列广告形象大片于洛杉矶街头拍摄后，2016春夏系列广告形象大片取景于德国柏林，以德国上世纪80年代流行文化中的视觉语言与美学理念为灵感来源，诠释全新系列的梦幻浪漫情怀。

无论是屋顶天台抑或是商场，都为纵情享乐的狂欢故事提供了得天独厚的背景。这一浪漫的文艺气息与周遭环境呈现出诙谐有趣的反差，极具当代艺术魅力。年轻男女嬉笑追赶，暧昧气息传递着强烈而又难以言说的神秘感；而怀抱孔雀的滑板少年则展现出如梦似幻的超现实主义。

跟着广告去旅行

前面说古驰到德国柏林拍广告，同样拍一场说走就走的广告，还有Z ZEGNA和菲拉格慕。Z ZEGNA春夏系列多媒体广告的灵感汲取自巴塞罗那，以明丽的配色、革新性的Techmerino材质、于时尚之中散发的运动气息，透露出个性鲜明的都市态度。

菲拉格慕新一季广告大片由知名摄影师Craig McDean拍摄，品牌创始人从意大利南部到好莱坞的辉煌旅程成为最好的灵感。春夏成衣及配饰系列清新宜人的彩色图案元素，展现了环球旅行者们无惧岁月的精致生活方式。